Медийная реклама на Ozon — это инструмент для охватного продвижения бренда, работающий по модели CPM (оплата за 1000 показов). В апреле 2026 года ключевым форматом стал «Нативный баннер» на главной странице, который интегрируется непосредственно в ленту рекомендаций пользователя. Благодаря высокому визуальному сходству с органической выдачей, этот формат обеспечивает в 2 раза выше CTR и в 2-3 раза ниже ДРР по сравнению с классическими промобаннерами.
В чатах селлеров Ozon в апреле 2026 года активно обсуждают резкое повышение входного порога для медийных кампаний, которое произошло в середине марта.
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «игрой на повышение». Опытные селлеры пишут: «С 10 марта 2026 года минимальная ставка для нативного баннера выросла со 135 руб. до 200 руб. за 1000 показов. Для активных кампаний Озон поднял ставки автоматически. Главный лайфхак апреля — если ваша ставка была на минимуме и показы упали, не спешите задирать её до 500 руб. Алгоритм обновился: теперь нативный формат на главной за 200 руб. дает более качественный трафик, чем старые промобаннеры. В 2026-м медийка перестала быть игрушкой только для брендов-миллионников, она стала реальным способом выделиться на фоне перегретых Трафаретов».
Настройка кампании: правила и бюджеты апреля 2026
Чтобы запустить баннер на главной и не слить бюджет за час, следуйте актуальному регламенту:
Выбор формата: В разделе «Продвижение» -> «Медийная реклама» выбирайте тип «Баннер» с местом размещения «Нативный Главная».
Дневной лимит: Минимальный бюджет составляет 1000 руб. в день для обычных и видеобаннеров, и 5000 руб. для масштабных промобаннеров.
Тип бюджета: Выбирайте «За день» для равномерного расхода. Помните: тип бюджета (за день или за период) нельзя изменить после создания кампании.
Ставки (CPM): * Нативный баннер: от 200 руб..
Видеобаннер: от 330 руб. за 1000 видимых показов (vCPM).
Практический блок: Лайфхаки и примеры
Лайфхак «Комбо-модель 2026»: В марте 2026 года Ozon запустил «Комбо-модель» управления ставками. Теперь вы можете настроить автоматическое повышение ставки баннера в часы пикового трафика (например, с 19:00 до 22:00). Это позволяет выкупать «золотую» аудиторию, которая готова покупать здесь и сейчас, экономя бюджет в утренние часы.
Лайфхак «Таргетинг на отсутствие»: Если ваш основной конкурент ушел в Out of Stock (товар закончился), немедленно запускайте баннер на главной с таргетингом на его категорию. В 2026 году медийная реклама позволяет перехватывать «брошенных» покупателей конкурента прямо в момент их захода в приложение.
Пример из практики: Селлер электроники запустил нативный баннер на главной странице в апреле 2026 года. Установив ставку 215 руб. (чуть выше минимума) и бюджет 2000 руб./день, он получил охват в 450 000 человек за неделю. Благодаря тому, что баннер вел на витрину магазина с акцией «1+1», продажи всей линейки аксессуаров выросли на 34%, а стоимость привлеченного заказа (CPO) оказалась ниже, чем в поиске.
Заметка эксперта: Описанный выше алгоритм — это лишь малая часть нашего арсенала. Использование одного инструмента похоже на попытку выиграть гонку на одном колесе. В рамках полного сопровождения магазина мы комбинируем внутреннюю рекламу, внешние воронки, SEO и аналитику в единый бесперебойный механизм. Чтобы узнать, как мы можем масштабировать ваш бизнес через комплексное ведение кабинета — свяжитесь с нашей командой. Хватит искать разовые фишки, пора выстраивать систему.