Брендовая полка: инструмент для захвата ВЧ-запросов на Ozon

Брендовая полка — это премиальный формат медийной рекламы на Ozon, объединяющий в себе баннер, подборку товаров (от 3 до 9 артикулов) и кликабельный заголовок со ссылкой на магазин или серию. В 2026 году этот инструмент стал ключевым для работы с высокочастотными (ВЧ) запросами, так как он занимает самое заметное место в выдаче — сразу под поисковой строкой, над органическими результатами. Это позволяет бренду буквально «перехватить» внимание покупателя еще до того, как он начнет листать список товаров.

В чатах селлеров в начале 2026 года часто обсуждают «битву за первый экран». Многие считают, что Трафаретов достаточно, но статистика говорит об обратном.

Народное решение из чатов: Опытные селлеры используют Брендовую полку как «инструмент вытеснения». Народный метод — если вы лидер в нише или выводите флагман, вам нужно занять как можно больше места «выше складки» (первого экрана). В чатах пишут: «В 2026 году Трафареты — это про конкретный товар, а Брендовая полка — это про доминирование категории. Если покупатель вводит ВЧ-запрос "кофемашина", и видит вашу полку с тремя моделями и красивым баннером, вероятность, что он уйдет к конкурентам ниже по списку, сокращается на 40%».

Работа с высокочастотными ключами (например, «кроссовки», «пылесос», «крем для лица») в обычном поиске крайне дорога и нестабильна. Полка решает эту проблему за счет:

1. Эксклюзивности: На странице выдачи может быть только одна брендовая полка. Вы не делите внимание с 10 карточками конкурентов в одном ряду.
2. Эффекта масштаба: Вы показываете сразу несколько SKU. Если покупателю не подошел первый товар, он может кликнуть на второй или третий в рамках одной рекламной единицы.
3. Брендового охвата: Даже если клика не произошло, покупатель запоминает логотип и визуал. В 2026 году это дает отложенный эффект в виде роста брендовых запросов в поиске.

В 2026 году Ozon перешел на модель оплаты VCPM (за 1000 видимых показов). Это значит, что вы платите только в том случае, если пользователь действительно увидел баннер.

• Шаг 1: Подбор «Золотых запросов». Не ставьте на полку всё подряд. Выбирайте 5–10 самых целевых ВЧ-запросов.
• Шаг 2: Креатив 2.0. В 2026 году простые фото товара на баннере не работают. Используйте Lifestyle-изображения, созданные нейросетями, которые показывают результат использования продукта.
• Шаг 3: Синхронизация товаров. Выставляйте на полку товары с разным ценовым позиционированием: «Хит продаж», «Новинка» и «Премиум-модель». Это расширяет воронку захвата аудитории.

Защита своего бренда. В чатах пишут: «Обязательно настраивайте полку по своим собственным брендовым запросам. Иначе конкурент выкупит это место и будет уводить ваших теплых клиентов прямо с порога вашего магазина».

Видео-баннеры. В 2026 году Ozon разрешил использование коротких видео в формате брендовой полки. Видео увеличивает CTR формата в 2.5 раза по сравнению со статичной картинкой.

Ссылка на серию, а не на главную. Ведите трафик не просто в магазин, а на специально подготовленную посадочную страницу (лендинг внутри Ozon) или конкретную категорию. Это сокращает путь до покупки.

Пример из практики: Селлер кухонной утвари запустил брендовую полку по запросу «набор посуды». При затратах 50 000 руб. на неделю он получил охват 150 000 человек. ДРР кампании составил 9%, но главное — за счет этого охвата продажи через органику выросли на 15%, так как бренд стал узнаваемым в категории.

Вы хотите стать лидером в своей нише и занять премиальные места в выдаче Ozon в 2026 году? Оставьте заявку на «Настройку медийной стратегии на Ozon» — мы разработаем конверсионные баннеры, подберем идеальную связку товаров для брендовой полки и поможем вам захватить высокочастотные запросы с максимальной отдачей!

И помните: В 2026 году Брендовая полка — это не роскошь, а инструмент влияния. Тот, кто владеет первым экраном, владеет рынком.