Раздел "Обзоры" - это запущенная в июне 2026 года персонализированная лента с видео о товарах в приложении Яндекс Маркета, куда попадают два типа контента: видеообзоры, размещенные продавцами, и видеоотзывы, оставленные покупателями после получения заказа. Чтобы попасть в раздел, продавцу достаточно загрузить видео через личный кабинет - это могут быть как ролики с демонстрацией товара, так и экспертные обзоры. Материалы сначала размещаются на витрине магазина, а наиболее интересные из них отбираются для публикации в персонализированной ленте, которая формируется на основе истории просмотров и заказов конкретного пользователя. Точные критерии отбора "лучших" видео для попадания в ленту компания публично не раскрывает. Покупатели, участвующие в реферальной программе Маркета, могут дополнительно зарабатывать на своих видеоотзывах: вознаграждение начисляется, если товар покупают после перехода по ссылке из их видео.
Почему это не просто еще один канал контента, а новый инструмент продвижения
Раздел "Обзоры" появился на фоне того, что видеоформат уже доказал свою эффективность на других площадках - в марте 2025 года Wildberries запустил приложение с короткими видео Wibes, и Яндекс Маркет двигается в том же направлении, но встраивает функцию прямо в основное приложение, а не выносит в отдельный продукт. Для продавца это значит, что видеоконтент теперь напрямую влияет на видимость магазина - не только через карточку товара, но и через отдельный канал, который покупатель может листать независимо от поиска.
Персонализация ленты на основе истории просмотров и заказов означает, что попадание в раздел - это не разовое размещение "для галочки", а потенциально постоянный канал притока новой аудитории, которая уже проявила интерес к смежным категориям. Возможность для покупателей подписываться на магазины и авторов добавляет еще один слой удержания - подписчики видят новые ролики продавца без необходимости искать его заново. Построение стратегии присутствия в этом новом разделе - то, чем мы в A3 marketplace занимаемся с клиентами Яндекс Маркета уже сейчас, пока конкуренция в разделе еще не так высока.
Сводная таблица: как устроен раздел «Обзоры»
Пошаговый алгоритм: как начать использовать раздел «Обзоры»
Шаг 1: Загрузите первое видео через личный кабинет
Начните с демонстрации товара в действии - это самый прямой и понятный формат для старта, не требующий сложной продакшн-подготовки.
Шаг 2: Разместите несколько роликов, а не один
Поскольку критерии отбора в персонализированную ленту не раскрываются публично, увеличение числа качественных роликов повышает шансы, что хотя бы часть из них будет отобрана для более широкого показа.
Шаг 3: Экспериментируйте с форматом "экспертный обзор"
Помимо прямой демонстрации товара, попробуйте формат, где вы объясняете, для кого этот товар подходит и какую проблему решает - это может выделяться на фоне более простых демонстрационных роликов.
Шаг 4: Стимулируйте покупателей оставлять видеоотзывы
Так как в ленту попадают и видеоотзывы покупателей, а не только контент продавца, честные видеоотзывы довольных клиентов - дополнительный источник материала, который работает на доверие к магазину без затрат на собственную съемку.
Шаг 5: Отслеживайте, какие видео получают больше просмотров и переходов
Со временем у вас накопится собственная статистика по типам контента, которые лучше работают именно для вашего ассортимента - используйте ее для корректировки дальнейшей съемки.
Загружали ли вы уже видео в раздел "Обзоры", или пока не пробовали использовать этот новый канал продвижения?
Практический блок: лайфхаки для раздела «Обзоры»
Лайфхак Начни, пока конкуренция в разделе невысокая: Новый функционал редко сразу заполняется качественным контентом от всех продавцов - ранний и системный вход в раздел дает возможность набрать аудиторию и подписчиков до того, как конкуренция за внимание в ленте вырастет.
Лайфхак Используй подписку на магазин как долгосрочный актив: Каждый подписчик - это канал повторного контакта без необходимости платить за рекламу заново. Стимулируйте подписку через сам контент видео, а не только надейтесь на органическое попадание в персонализированную ленту.
Что мы обычно видим в кабинетах селлеров
В кабинетах, которые мы разбираем на аудите, новые функции вроде раздела "Обзоры" часто остаются незамеченными в первые месяцы после запуска - продавцы продолжают вкладываться только в привычные каналы, упуская момент, когда войти в новый формат было бы проще из-за меньшей конкуренции.
И даже активное использование раздела "Обзоры" - это только часть общей стратегии контента. В реальном ведении кабинета продавца видеоконтент почти никогда не существует отдельно от общей визуальной стратегии карточек, от работы с отзывами и от общего позиционирования бренда. A3 marketplace ведет все это как одну систему одновременно - выход в раздел "Обзоры" обычно повод пересмотреть весь визуальный контент магазина, а не снять одно разовое видео.
Заметка эксперта
Раздел "Обзоры" на Яндекс Маркете - это не разовая новость, а зарождающийся канал продвижения, который на старте открыт для продавцов, готовых действовать раньше конкурентов. Точные критерии попадания в персонализированную ленту компания не раскрывает, поэтому системность и объем качественного контента сейчас работают лучше, чем попытка угадать формулу алгоритма с одного ролика.
Пробовали ли вы уже загружать видео в раздел "Обзоры", или это направление пока остается неиспользованным ресурсом в вашей стратегии продвижения? Если хотите выстроить систему видеоконтента для своего магазина, напишите через БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ, какие товары рассматриваете для первых роликов.