Медийная реклама на Ozon - это охватный инструмент, работающий иначе, чем продвижение карточек в поиске: он направлен на узнаваемость бренда, запуск новинок и сезонные акции, а не на прямую конверсию по конкретному запросу. На площадке доступны несколько форматов баннеров - классический статичный баннер, нативные баннеры, встроенные прямо в ленту карточек товаров, и относительно новый формат "Оффервол", показываемый в ленте специальных предложений сразу после оформления заказа. Оплата за медийную рекламу построена по модели CPM - за тысячу показов, а не за клик или заказ.
Представьте бренд, который использует исключительно продвижение карточек в поиске, не подозревая, что часть покупателей вообще не ищет товар напрямую, а формирует интерес через баннеры, которые встречает во время обычного просмотра каталога или уже после завершения покупки. Медийная реклама решает именно эту задачу - работает не с готовым спросом, а с формированием и удержанием интереса аудитории на разных этапах взаимодействия с приложением.
Дальше - чем отличаются форматы баннерной рекламы и как выбрать подходящий под задачу продвижения. Настройку медийной рекламы регулярно проводит A3 marketplace.
Обычный баннер Ozon - крупный статичный текстово-графический блок, который считается самым заметным форматом на площадке. Он подходит для задач, где важна высокая видимость сообщения - запуск новой линейки, крупная сезонная акция, повышение узнаваемости бренда среди широкой аудитории приложения, а не точечное взаимодействие с уже заинтересованными пользователями.
Сводная таблица: форматы медийной рекламы на Ozon
Почему нативные баннеры среди карточек работают органичнее
Формат нативных баннеров, запущенный в начале 2026 года, повторяет стиль обычных карточек товаров и встраивается прямо в ленту, чередуясь с ними в шахматном порядке. Такое размещение снижает баннерную слепоту - привычную проблему медийной рекламы, когда пользователь автоматически игнорирует явно рекламные блоки, - потому что баннер визуально не выделяется среди привычного контента ленты, оставаясь при этом кликабельным на выбранную посадочную страницу.
Почему Оффервол ловит внимание в уникальный момент
Формат "Оффервол" показывается в ленте специальных предложений, которая открывается сразу после оформления заказа в мобильном приложении - это момент, когда покупатель уже завершил основную задачу и психологически более открыт к дополнительным предложениям, чем во время активного поиска конкретного товара. Размещение в этой точке взаимодействия отличается от остальных форматов именно временем показа - не до покупки, а сразу после её завершения.
Почему выбор посадочной страницы определяет эффективность кампании
Для любого формата баннера продавец сам выбирает, куда вести пользователя после клика - на карточку товара, на подборку из нескольких позиций, на витрину магазина или бренда. Выбор посадочной страницы должен соответствовать цели кампании: для быстрой конверсии логичнее вести на конкретную карточку, а для повышения среднего чека и знакомства с ассортиментом - на витрину бренда, где покупатель видит полный каталог, а не одну позицию.
Почему таргетинг превращает охватный инструмент в точечный
Гибкие настройки таргетинга и ретаргетинга позволяют показывать баннеры не только широкой аудитории приложения, но и конкретным сегментам - например, только тем, кто уже просматривал карточку, добавлял товар в корзину или совершал покупки в нужной категории. Это сочетание охватного формата с точной сегментацией аудитории отличает медийную рекламу Ozon от классического охватного размещения, которое обычно работает без учета предыдущего поведения пользователя.
Почему выбор формата - это не разовое решение
Разные форматы решают разные задачи на разных этапах воронки продаж, и эффективная стратегия обычно комбинирует несколько форматов под конкретные цели кампании, а не ограничивается одним раз выбранным вариантом. A3 marketplace подбирает комбинацию форматов под задачу клиента - разбор форматов баннерной рекламы, представленный в этой статье, обычно один из элементов более широкой медийной стратегии, а не изолированный выбор одного инструмента.
Что это значит для стратегии продвижения бренда
Баннерная реклама на Ozon - это не альтернатива продвижению карточек в поиске, а дополнительный инструмент для узнаваемости и удержания внимания аудитории на разных этапах взаимодействия с площадкой, от первого знакомства до момента после покупки.
Если вы еще не использовали медийную рекламу или сомневаетесь, какой формат подойдет под вашу задачу - напишите в мессенджер A3 marketplace, поможем выбрать и настроить формат под цели вашего бренда.