SEO на маркетплейсах: как правильно выбирать ключевые слова для вашего товара
В этой статье мы разберем, как правильно подобрать ключевые слова, чтобы улучшить видимость вашего товара на популярных маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет
1. Зачем важен правильный выбор ключевых слов для товара?
Ключевые слова — это слова или фразы, по которым покупатели ищут товары. Если вы правильно выберете эти слова, ваш товар будет отображаться в поисковой выдаче маркетплейсов, что увеличивает вероятность его покупки.
Некоторые причины, почему ключевые слова важны для SEO на маркетплейсах:
Повышение видимости товара. Чем точнее подобраны ключевые слова, тем выше шанс того, что товар будет найден покупателями.
Увеличение органического трафика. Правильные ключевые слова привлекают больше целевых посетителей, которые с большей вероятностью купят товар.
Конкурентоспособность. Выбирая правильные ключевые слова, можно конкурировать с другими продавцами в вашей категории и улучшать свои позиции.
2. Как выбрать правильные ключевые слова для товара?
Правильный выбор ключевых слов зависит от множества факторов, таких как описание товара, его уникальные характеристики, поведение покупателей и конкуренция в нише. Важно подходить к этому процессу системно и с аналитическим подходом.
2.1. Описание товара и его характеристики
Чтобы выбрать правильные ключевые слова, начните с анализа самого товара. Какие у него характеристики? Какую проблему он решает для покупателя? Ответы на эти вопросы помогут вам сформировать ключевые слова.
Названия: Убедитесь, что название товара содержит ключевые слова. Например, если вы продаете мужские ботинки, используйте фразы вроде "мужские ботинки осенние", "кожаные мужские ботинки", "ботинки для работы".
Описание: Напишите подробное описание товара, включая ключевые слова, но избегайте переспама. Лучше использовать разнообразные фразы, синонимы и уточнения.
2.2. Изучение поведения покупателя
Подумайте, как покупатель будет искать ваш товар. Это поможет выбрать ключевые слова, которые соответствуют поисковым запросам. Например, если вы продаете детские игрушки, то ключевые фразы могут быть такими: "игрушка для детей 3 лет", "развивающая игрушка для малышей", "конструктор для девочек 5 лет".
2.3. Изучение конкурентов
Чтобы правильно выбрать ключевые слова, важно следить за конкурентами. Посмотрите, какие ключевые слова они используют в своих товарах, какие описания и названия у них. Это поможет вам найти популярные ключевые запросы, которые могут быть применимы к вашему товару.
1️⃣ Анализируйте топовые карточки товаров — какие ключевые слова и фразы они используют в названиях и описаниях.
2️⃣ Следите за тегами — часто маркетплейсы позволяют использовать дополнительные теги для улучшения видимости.
3️⃣ Используйте анализ конкурентов — с помощью бесплатных инструментов, таких как Yandex.Wordstat, можно увидеть, какие слова популярны среди покупателей.
3. Как использовать инструменты для подбора ключевых слов?
3.1. Yandex.Wordstat
Этот бесплатный инструмент от Яндекса позволяет анализировать частотность запросов. Чтобы подобрать ключевые слова, введите название товара или фразу, и Yandex.Wordstat покажет вам список популярных поисковых запросов, связанных с этим товаром.
Как использовать:
1️⃣ Введите запрос (например, "часы для мужчин").
2️⃣ Анализируйте частотность запросов и выбирайте те, которые наиболее релевантны вашему товару.
3️⃣ Используйте низкочастотные запросы для меньшей конкуренции и высокочастотные для привлечения большего трафика.
3.2. Google Keyword Planner
Это бесплатный инструмент от Google, который помогает подбирать ключевые слова и анализировать их конкуренцию. С помощью этого инструмента вы можете найти слова, которые чаще всего используются при поиске товаров, а также узнать, сколько людей ищут эти запросы.
Как использовать:
1️⃣ Введите ключевое слово или фразу.
2️⃣ Изучите среднюю частотность запросов.
3️⃣ Добавляйте слова с высокой частотностью в ваше описание.
3.3. MPStats
MPStats – аналитический сервис, который помогает продавцам на маркетплейсах отслеживать ключевые слова и позицию товаров. Используйте его для анализа текущих позиций вашего товара и поиска новых ключевых фраз.
4. Как избежать ошибок при выборе ключевых слов?
При выборе ключевых слов важно избегать нескольких распространенных ошибок.
4.1. Переспам ключевых слов
Не стоит использовать одно и то же ключевое слово несколько раз в одном описании. Это может привести к тому, что карточка товара будет плохо ранжироваться.
4.2. Игнорирование синонимов и вариаций
Не ограничивайтесь только одним вариантом ключевого слова. Используйте синонимы и вариации фраз, чтобы охватить больший круг покупателей. Например, вместо "кроссовки" используйте "кроссовки для бега", "кроссовки спортивные", "мужские спортивные кроссовки".
4.3. Неоптимизированные названия
Название товара должно быть максимально информативным и содержать все основные ключевые слова. Это не только улучшит SEO, но и повысит вероятность того, что товар будет выбран покупателем.
5. Выводы
Правильный выбор ключевых слов — это важная составляющая SEO на маркетплейсах. Используйте инструменты анализа, следите за поведением покупателей, и не забывайте о конкуренции. Важно не просто выбрать популярные запросы, но и оптимизировать карточки товаров, чтобы они максимально соответствовали этим запросам.
Хотите, чтобы ваш товар был в топе? Обращайтесь за помощью в SEO-продвижении на маркетплейсах! 🚀