Полки на Яндекс Маркете — это премиальный медийный формат рекламы, представляющий собой подборку товаров с текстовым заголовком и видео или баннером, который отображается над результатами поиска или внутри товарных категорий. В апреле 2026 года инструмент стал ключевым для вывода новых брендов на рынок: использование видео-полок позволяет увеличить CTR (кликабельность) в 2.5 раза по сравнению со статичными баннерами, обеспечивая максимальный охват в целевых сегментах.
Стратегия «Захват категории» в апреле 2026 года
В чатах селлеров Яндекс Маркета в апреле 2026 года «Полки» называют инструментом для «громких продаж». В условиях обновленной тарифной сетки, вступившей в силу 1 апреля 2026 года, медийная реклама помогает компенсировать рост комиссий в детализированных подкатегориях за счет быстрого оборота.
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «эффектом витрины». Опытные селлеры пишут: «В апреле 2026-го заходить в перегретые категории (косметика, электроника) без полки — это как шептать на шумном рынке. Главный лайфхак — используйте таргетинг на смежные интересы. Маркет теперь позволяет показывать вашу полку с товарами для йоги тем, кто ищет спортивное питание или коврики в категории "Спорт". Это дает доступ к "теплой" аудитории, которая еще не видела ваших конкурентов в поиске. Помните: с 1 апреля категории стали более дробными (например, "Столики для ноутбуков" теперь отделены от общих подставок), поэтому настраивайте полки на максимально узкие сегменты, чтобы не сливать CPM-бюджет».
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «эффектом витрины». Опытные селлеры пишут: «В апреле 2026-го заходить в перегретые категории (косметика, электроника) без полки — это как шептать на шумном рынке. Главный лайфхак — используйте таргетинг на смежные интересы. Маркет теперь позволяет показывать вашу полку с товарами для йоги тем, кто ищет спортивное питание или коврики в категории "Спорт". Это дает доступ к "теплой" аудитории, которая еще не видела ваших конкурентов в поиске. Помните: с 1 апреля категории стали более дробными (например, "Столики для ноутбуков" теперь отделены от общих подставок), поэтому настраивайте полки на максимально узкие сегменты, чтобы не сливать CPM-бюджет».
Настройка Полок: Как не слить бюджет (апрель 2026)
Для эффективного запуска медийной кампании в 2026 году придерживайтесь следующих правил:
- Выбор формата: Видео-полки в 2026 году показывают лучшую конверсию. Короткий ролик на 5–10 секунд с демонстрацией товара «в деле» работает лучше любого профессионального фото.
- Модель оплаты: Оплата происходит за 1000 показов (CPM). В апреле 2026 года рекомендуется начинать с конкурентной ставки, но ограничивать дневной бюджет, чтобы система не «выкушала» лимит за пару часов утреннего пика трафика.
- Таргетинг по категориям: Не выбирайте «все категории». В 2026 году Маркет детализировал дерево товаров — привязывайте полку только к тем узким нишам, где находится ваш прямой покупатель.
- УТП в заголовке: Полка — это баннер. На ней должен быть четкий оффер: «Гарантия 5 лет», «Скидка 15% по промокоду» или «Новинка 2026». Без внятного преимущества пользователь просто пролистает блок.
Практический блок: Лайфхаки и примеры
- Лайфхак «Тест недорогих товаров»: С 1 апреля по конец 2026 года на Маркете действует фиксированный тариф (35% FBY / 42% FBS) для товаров до 300 руб.. Используйте полки для массового продвижения таких товаров: отсутствие платы за невыкупы и возвраты позволяет агрессивно инвестировать в охватную рекламу, не опасаясь логистических убытков.
- Лайфхак «Сквозная аналитика»: В 2026 году Маркет позволяет видеть, сколько людей после просмотра полки добавили товар в корзину, даже если не купили сразу. Используйте эти данные для ретаргетинга в Яндекс Директе, «дожимая» клиента через пару дней.
- Пример из практики: Селлер капсульных кофемашин (категория с новой комиссией 37% с апреля) запустил видео-полку в категории «Кофе и чай». За счет таргетинга на любителей зернового кофе, он получил CTR 1.8% (выше среднего по нише). Несмотря на высокую стоимость показа, стоимость привлечения заказа (CAC) оказалась на 20% ниже, чем в обычном поиске, за счет отсутствия прямой конкуренции в баннерном блоке.
Заметка эксперта: Полки на Маркете — это инструмент для тех, кто хочет играть в высшей лиге и строить бренд. В рамках полного сопровождения мы разрабатываем креативы для видео-полок, подбираем оптимальные стратегии ставок и следим за тем, чтобы ваша реклама показывалась только целевой аудитории. Мы превращаем медийный охват в реальную выручку. Хотите занять премиальное место в своей категории? Мы поможем.
