Рич-контент (Rich-content) — это инструмент создания расширенного описания товара на Ozon, который заменяет обычный текст на полноценный лендинг с изображениями, видео и инфографикой. В апреле 2026 года, с учетом обновленных алгоритмов поисковой выдачи, наличие рич-контента повышает конверсию в заказ на 22–30%, так как позволяет покупателю получить визуальные ответы на все вопросы о товаре, не покидая карточку.
В чатах селлеров Москвы, Санкт-Петербурга и Казани в апреле 2026 года отсутствие рич-контента называют «проигрышем на старте». Из-за повышения комиссий с 6 апреля 2026 года (в некоторых категориях до 50%), каждый переход в карточку должен максимально конвертироваться в покупку, чтобы оправдать затраты на рекламу.
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «эффектом бесконечной полки». Опытные селлеры пишут: «В апреле 2026-го рич-контент — это ваш бесплатный продавец-консультант. Главный лайфхак — используйте конструктор Озона для создания взрыв-схем и таблиц сравнения. По статистике апреля 2026 года, покупатели в Екатеринбурге и Краснодаре на 40% чаще выбирают товар с рич-описанием, чем аналогичный с простым текстом, потому что в рич-блоке можно рассмотреть товар со всех сторон, увидеть его в интерьере и понять габариты без линейки».
Как создать рич-контент бесплатно (Инструментарий 2026)
Для создания профессионального лендинга на Ozon в апреле 2026 года не нужно нанимать верстальщика — всё делается через бесплатные инструменты:
Визуальный редактор Ozon Seller: В разделе «Медиа» выберите «Открыть визуальный редактор». Здесь доступны готовые блоки-шаблоны: картинка с текстом, видео, списки и иконки. Это самый простой способ собрать рич-контент за 15 минут.
Песочница (Rich-content.ozon.ru): Инструмент для продвинутых селлеров. Здесь можно редактировать JSON-код, создавая уникальные макеты, которые не ограничиваются стандартными шаблонами конструктора. Позволяет точно настроить отображение на мобильных устройствах.
ИИ-генерация ответов (Новинка апреля 2026): В рамках новой подписки «Управление отзывами» (запущена 1 апреля 2026) ИИ помогает составлять структуру рич-контента на основе самых частых вопросов покупателей, подсвечивая именно те УТП, которые важны аудитории.
Практический блок: Лайфхаки и примеры
Лайфхак «Золотая десятка»: В апреле 2026 года не делайте более 10 блоков в рич-контенте. Избыток информации утомляет покупателя. Оптимальный набор: Главное преимущество → Видео/3D → Взрыв-схема деталей → Таблица характеристик → Лайфхак по использованию.
Лайфхак «SEO-невидимка»: Текст внутри рич-контента индексируется поисковыми роботами. Добавляйте ключевые слова и сленговые названия (синонимы) в подписи к картинкам — это поднимет вашу карточку в выдаче Москвы и Санкт-Петербурга по неявным запросам.
Пример из практики: Селлер ортопедических подушек имел конверсию 5%. Мы заменили обычное описание на рич-контент: добавили схему слоев наполнителя, видео с тестом «памяти» формы и сравнительную таблицу с дешевыми аналогами. Результат апреля 2026 года: конверсия выросла до 14%, а количество возвратов снизилось на 15%, так как покупатели стали лучше понимать свойства товара до покупки.
Заметка эксперта: Рич-контент — это лицо вашего бренда на Ozon. В рамках комплексного сопровождения мы разрабатываем уникальные сценарии для ваших лендингов, подбираем визуальный стиль и следим за тем, чтобы каждый блок работал на рост конверсии. Мы превращаем скучные характеристики в захватывающую историю продукта. Хотите, чтобы ваш товар продавал себя сам? Мы поможем.