Реклама в Поиске + Каталог — это объединенный формат продвижения на Wildberries, позволяющий карточке занимать приоритетные позиции как в результатах поисковой выдачи по конкретным запросам, так и внутри иерархии категорий (меню). В апреле 2026 года этот инструмент полностью интегрирован в алгоритм Автоматических Рекламных Кампаний (АРК 2.0), где система самостоятельно балансирует показы между «горячим» спросом в поиске и «просматривающим» трафиком в каталоге для максимизации охвата.
Гибридная выдача 2026: Зачем совмещать поиск и каталог
В чатах селлеров Wildberries в апреле 2026 года разделение рекламы на «только поиск» или «только каталог» называют «устаревшей потерей лидов». Маркетплейс стремится к бесшовному опыту покупателя, объединяя эти каналы в один рекламный аукцион.
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «захватом всех входов». Опытные селлеры пишут: «В апреле 2026-го Поиск дает вам тех, кто точно знает, что хочет (например, "красное платье в пол"), а Каталог ловит тех, кто просто гуляет по разделу "Платья". Главный лайфхак — не отключайте каталог, даже если кажется, что там CTR ниже. В 2026 году Wildberries дает дополнительный буст органике тем карточкам, которые имеют равномерные продажи из обоих источников. Если вы заходите только через поиск, ваша цена клика (CPC) будет в 1.5 раза выше, чем при включенном гибридном режиме, так как алгоритм видит в вас "узкого" игрока».
Как настроить связку «Поиск + Каталог» в апреле 2026
Чтобы реклама работала на прибыль, а не на «красивые просмотры», следуйте актуальным настройкам АРК:
Выбор стратегии: В личном кабинете выберите «Автоматическая кампания» и активируйте плейсменты «Поиск» и «Каталог». В апреле 2026 года Wildberries позволяет задавать разные повышающие коэффициенты для этих зон внутри одной кампании.
Минусация фраз: Это критический этап. Регулярно выгружайте отчеты. Если в каталоге ваш товар (например, дорогой кожаный кошелек) показывается в подкатегории «Дешевые аксессуары», минусуйте такие нецелевые вхождения, чтобы не сливать бюджет.
Управление ставками: В 2026 году используйте биддеры, поддерживающие АРК 2.0. Ставка в «Поиске + Каталог» должна быть на 5–10% выше базовой органической позиции конкурентов, чтобы вытеснять их из первого экрана выдачи.
Визуальная адаптация: Помните, что в каталоге покупатель видит десятки товаров сразу. Ваша обложка должна выделяться цветом или композицией сильнее, чем в поиске, где конкуренция идет по смыслу запроса.
Практический блок: Лайфхаки и примеры
Лайфхак «Каталожный десант»: Если ваша ниша перегрета в поиске (например, «косметика»), сфокусируйтесь на каталоге в узких подкатегориях. В апреле 2026 года цена за 1000 показов (CPM) в глубоких ветках каталога может быть в 3 раза ниже, чем по главному поисковому ключу, при сопоставимой конверсии в заказ.
Лайфхак «Синхронизация с SEO»: Перед запуском «Поиска + Каталог» убедитесь, что в характеристиках указаны все возможные категории. Если вы не прописали «Назначение: для офиса», реклама в каталоге в соответствующем разделе просто не запустится, и вы потеряете огромный пласт целевого трафика.
Пример из практики: Селлер кухонных весов запустил рекламу только в поиске по запросу «весы кухонные». CPM был 450 руб., ДРР — 22%. Мы перенастроили кампанию на формат «Поиск + Каталог», добавив показы в категориях «Техника для кухни» и «Подарки». Суммарный CPM упал до 280 руб., а ДРР снизился до 14%, так как из каталога пошли дешевые клики от людей, которые искали подарки и импульсивно добавляли весы в корзину.
Заметка эксперта: В этой статье мы разобрали только одну из механик внутренней рекламы. Однако при продвижении магазинов мы используем в разы больше инструментов: от внешнего трафика из Директа до управления логистическими индексами и КТР. Реклама — это лишь двигатель, которому нужно качественное топливо в виде SEO и аналитики. Если вы хотите передать развитие своего бренда профессионалам, которые построят систему и обеспечат кратный рост выручки — переходите по ссылке ниже.