Брендовая полка и медийная реклама: имиджевое продвижение для крупных игроков

Медийная реклама на Ozon в 2026 году — это высокоохватный формат продвижения, включающий баннеры на главной странице и «Брендовую полку» (подборку товаров с логотипом и видео в топе поисковой выдачи). В отличие от Трафаретов, работающих на нижних этапах воронки, медийка формирует узнаваемость бренда и лояльность, позволяя крупным игрокам монополизировать внимание покупателя еще до того, как он увидит предложения конкурентов.

В профессиональной среде селлеров в 2026 году медийную рекламу называют «тяжелой артиллерией». Если ваш бренд уже занимает стабильные позиции, Трафареты начинают лишь поддерживать спрос, но не расширяют его.

Народное решение из чатов: В сообществах стратегию обсуждают как «игру в лидера ниши». В чатах пишут: «В 2026 году Брендовая полка — это единственный способ легально "подвинуть" всех конкурентов в категории. Вы выкупаете верхнюю строчку поиска, где отображается не одна карточка, а целая витрина вашего бренда с видео и кнопкой подписки. Это не просто продажи, это создание барьера: покупатель видит ваш бренд как главный в категории, а всё, что ниже, воспринимается как "аналоги"».

Разбираем, за что платят крупные игроки и как это работает на бизнес:

1. Брендовая полка: Комбинированный формат (логотип + слоган + до 9 товаров + видео). Отображается над результатами поиска.

• Фишка 2026: Возможность вести трафик не на одну карточку, а на специально сверстанную «страницу бренда» (Shop-in-Shop) внутри Ozon.

1. Видеобаннеры: Короткие ролики, которые автоматически запускаются на главной странице приложения и в карточках категорий.

• Эффект: Максимальный CTR среди всех медийных форматов. Идеально для запуска громких новинок.

1. Баннеры на главной и в категориях: Работают на охват и запоминаемость. В 2026 году Ozon позволяет настраивать таргетинг баннеров по интересам покупателей (например, показывать товары для дома только тем, кто недавно искал мебель).

При запуске медийной рекламы в 2026 году важно не пытаться оценивать её только через ROMI в моменте. Главные показатели здесь:

• CPM (Цена за 1000 показов): Стоимость внимания аудитории.
• Post-view конверсии: Заказы, которые совершили люди, видевшие баннер, но не кликнувшие на него сразу (Ozon отслеживает это окно в течение 30 дней).
• Рост брендовых запросов: Насколько чаще стали искать ваш бренд по названию в поисковой строке после запуска кампании.

Лайфхак «Видео-доминирование»: В чатах советуют: «На Брендовой полке в 2026 году видео — это 90% успеха. Не ставьте туда статичную картинку. Короткий 15-секундный ролик с демонстрацией товара в действии повышает CTR полки на 60–80%. Это делает стоимость контакта дешевле, чем в Трафаретах».

Life hack «Захват категорий конкурентов»: Настройте показ Брендовой полки по ключевым словам конкурентов. Когда покупатель ищет конкретный бренд X, он первым делом видит вашу стильную полку с более выгодным предложением. Это агрессивный, но крайне эффективный способ перехвата трафика.

Сегментация по лояльности: Используйте медийную рекламу только для тех пользователей, которые уже покупали в вашей категории, но еще не знакомы с вашим брендом. Это значительно повышает конверсию в первую покупку.

Пример из практики: Крупный бренд электроники запустил Брендовую полку на период распродажи «Черная пятница». При затратах на медийку в 500 000 руб. прямой ROMI составил 150%, но количество брендовых запросов («Название бренда + товар») выросло на 400%, что обеспечило бренду органический ТОП на следующие полгода.

Ваш бренд готов к масштабированию, но вы уперлись в потолок Трафаретов и хотите заявить о себе как о лидере категории на Ozon в 2026 году? Оставьте заявку на «Разработку и запуск медийной стратегии на Ozon» в A3 Agency — мы создадим продающие креативы, настроим Брендовую полку и обеспечим вашему бренду максимальную видимость и узнаваемость среди миллионов покупателей!