Rich-контент Ozon - как создать лендинг в карточке товара
Rich-контент — это маркетинговый инструмент Ozon, позволяющий заменить стандартное текстовое описание на полноценный мини-лендинг с изображениями, видео и интерактивными блоками. В мае 2026 года после внедрения системы «Visual Retention 4.0», карточки с Rich-контентом получают на 25–30% выше конверсию в заказ, так как алгоритм дольше удерживает внимание покупателя внутри карточки.
В чатах селлеров Москвы, Санкт-Петербурга и Казани на этой неделе мая 2026 года обсуждают «баннерную слепоту» покупателей к обычному тексту. С 1 мая 2026 года Ozon ввел дополнительный буст в выдаче для товаров, чей контент-рейтинг выше 90 баллов, что практически невозможно без качественного Rich-блока.
Народное решение из чатов: В сообществах стратегию называют «эффектом погружения». Опытные селлеры пишут: В мае 2026-го никто не читает характеристики в подвале карточки. Главный лайфхак — делайте Rich-контент так, чтобы он отвечал на вопросы покупателя раньше, чем он их задаст. В Москве сейчас выигрывают те, кто вставляет в блоки сравнение с дешевыми аналогами и макросъемку деталей. Если покупатель провел в вашем Rich-блоке более 15 секунд, алгоритм Озона помечает товар как качественный и начинает активнее рекомендовать его в блоке "Возможно, вас заинтересует".
3 этапа создания лендинга в конструкторе Ozon
Чтобы к середине мая 2026 года ваша карточка превратилась в продающую страницу, используйте этот алгоритм:
1. Выбор структуры в JSON-редакторе или Конструкторе
Ozon предлагает визуальный конструктор, где можно собирать блоки как в пазле.
Первый блок: Эмоциональный баннер с главным преимуществом.
Средний блок: Карточки с иконками (Технические характеристики в картинках).
Нижний блок: Инструкция по применению или сравнение моделей в линейке.
2. Подготовка визуальных ассетов
В мае 2026 года актуальны требования:
Разрешение: Оптимально 1440 пикселей по ширине.
Вес: Не более 2 МБ на одно изображение для быстрой загрузки на мобильных устройствах.
Видео: Короткие цикличные ролики (лупы) без звука, демонстрирующие работу товара.
3. Настройка кросс-ссылок
Лайфхак 2026 года: внутри Rich-контента можно делать ссылки на другие товары вашего магазина. Например, в лендинге сковороды можно вставить блок с крышкой, которая к ней подходит. Это увеличивает средний чек и удерживает клиента внутри вашего бренда.
Практический блок: Лайфхаки для высокого CR
Лайфхак Адаптивность: 80% трафика в мае 2026 года — это мобильные приложения. Всегда проверяйте, как Rich-контент выглядит на узком экране. Огромные надписи на баннерах в 2026 году — это моветон, текст должен быть легко читаемым.
Лайфхак SEO-слой: Несмотря на визуальный формат, текст внутри Rich-контента на Ozon продолжает индексироваться. Прячьте низкочастотные ключи в описания блоков — это поможет поисковому роботу найти ваш товар, не перегружая визуал для покупателя.
Пример из практики: Как Rich-контент спас нишу бытовой техники
К нам обратился селлер умных чайников из Москвы в конце апреля 2026 года. У товара было много функций, которые не помещались на главную инфографику. Мы разработали Rich-контент, где пошагово показали процесс настройки через приложение и макро-фото контроллера. Итог к 12 мая 2026 года: количество вопросов о товаре снизилось на 60%, а конверсия из просмотра в корзину выросла с 8% до 14%.
Заметка эксперта
Мы в A3 Agency считаем, что в 2026 году Rich-контент — это ваш лучший «продавец-консультант». Пока вы спите, лендинг внутри карточки убеждает покупателя сделать выбор. Мы помогаем селлерам разрабатывать структуру блоков, создавать уникальный дизайн и интегрировать Rich-контент так, чтобы он не просто «был», а реально продавал. Хотите превратить карточку товара в полноценный интернет-магазин? Мы создадим для вас конверсионный Rich-проект.