Разработка упаковки бренда для Ozon: фирменный стиль карточек под ключ

Покупатель на Ozon видит десятки похожих карточек, и бренд, который не выделяется визуально, теряется. Фирменный стиль карточек - не только красивые картинки, а единая система: фото, инфографика, цвета, шрифты и подача товара, которые узнаются с первого взгляда. Стиль должен работать на продажи, а не только нравиться владельцу.

Если хотите понять, как визуал вашего бренда выглядит на фоне конкурентов, начните с БЕСПЛАТНОГО АУДИТА: мы посмотрим карточки и визуальный ряд в выдаче.

Фирменный стиль для маркетплейса обычно включает правила для главного фото, структуру галереи, шаблон инфографики, палитру, шрифты, подход к текстам. Всё это собирается в систему, которую применяют ко всем карточкам бренда.

Стиль должен учитывать требования площадки: если дизайн нарушает правила по фону или текстам на фото, карточка может быть отклонена.

Вопрос к вам: если бы покупатель увидел вашу карточку среди десяти других, по каким признакам он понял бы, что это ваш бренд?

Посмотрите, как выглядят карточки конкурентов: фон, ракурсы, инфографика, цвета. Стиль должен отличаться, но не нарушать ожидания покупателя.

Опишите, как выглядит главное фото, какие элементы обязательны на инфографике, какой шрифт и цвет у заголовков, как выглядит галерея. Правила должны быть простыми, чтобы их могли применять разные исполнители.

Лайфхак: сделайте один эталонный шаблон и проверьте его на трёх товарах разной формы. Если шаблон работает на всех, он годится.

Сравните CTR и конверсию до и после обновления карточек. Если эффекта нет, пересмотрите элементы, а не отказывайтесь от стиля сразу.

Представьте бренд, который обновил визуал всех карточек за один день. Продажи выросли по одним товарам и упали по другим, и причину понять было сложно. Когда изменения делались по группам, стало видно, какие элементы работают.

Новые товары должны делаться по тому же шаблону, иначе бренд размывается. Назначьте ответственного за соблюдение правил.

Оформлять карточки по мере необходимости
Механика: каждый товар оформляется отдельно
Плюсы: быстро, без большого проекта
Минусы: бренд не узнаётся, карточки разные
Главный риск: нет узнаваемости

Разработать фирменный стиль
Механика: единая система правил и шаблонов
Плюсы: узнаваемость, единый вид
Минусы: требует времени и тестирования
Главный риск: стиль без проверки может не дать эффекта

Визуал связан с ценой, отзывами, карточкой и рекламой. Красивый стиль не спасёт товар с плохими отзывами. Поэтому разработку стоит согласовывать с экономикой и карточками.

В A3 marketplace стиль разрабатываем с учётом требований площадки и задач продаж. Стоимость работ обсуждаем после разбора.

Фирменный стиль на маркетплейсе - система, которая помогает покупателю узнавать бренд и доверять ему. Владелец, который подходит к визуалу как к системе и проверяет его на продажах, получает узнаваемость. Владелец, который меняет картинки без правил, получает разрозненные карточки.

Знаете ли вы, по каким признакам покупатель на Ozon может узнать ваш бренд среди других карточек в выдаче?

Напишите, к какой ситуации ближе ваш бренд: A3 marketplace