2024[медиа, lifestyle, подписка]Vanity
Vanity: lifestyle-журнал
О КЛИЕНТЕ
Vanity: lifestyle-журнал о моде, людях и городской жизни. Издание выходит в печати и онлайн, зарабатывает на подписке и рекламе премиальных брендов.
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Сайт выглядел бледной копией журнала, и подписчики читали только бумажную версию.
Оформить подписку можно было только по телефону.
Читатели заходили на один материал и уходили.
Баннеры перекрывали текст и раздражали аудиторию.
ЦЕЛИ
- Перенести эстетику журнала в онлайн
- Запустить онлайн-подписку
- Увеличить глубину просмотра
КАК РАБОТАЛИ
Опросили подписчиков: им важна эстетика журнала и эксклюзивные интервью.
Главная с героем номера, «Неделя в журнале», рубрики, интервью, подписка.
Чёрно-белая фотография, нежные розовые акценты, элегантная антиква «Vanity» и много воздуха, как в печатном номере.
Онлайн-подписка с оплатой, закрытые материалы для подписчиков, рекомендации, нативные рекламные форматы.
Рассылка по базе печатных подписчиков, аналитика воронки подписки.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
Бледнее печати
Журнальная вёрстка и крупная фотография
Онлайн-версия не уступает бумажной.
Подписка по телефону
Подписка с онлайн-оплатой
Оформить можно за минуту в любое время.
Один материал и уход
Рекомендации похожих статей
Читатель остаётся и листает дальше.
Раздражающая реклама
Нативные форматы в стиле журнала
Реклама выглядит как часть номера и не мешает.
СЛОЖНЫЙ ВЫЗОВ
Закрытые материалы без потери поискаЭксклюзивные интервью нужно было закрыть для подписчиков, но не потерять трафик из поиска. Мы показываем поисковикам полный текст через корректную разметку платного контента, а читателю без подписки открываем начало материала.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Онлайн-версия стала полноценной частью журнала со своей подпиской и рекламой. Читатели оформляют подписку сами, а бренды охотнее покупают нативные интеграции.
Хотите так же?
Обсудить проект →