2024[3D, промо, e-commerce]Keychron
Keychron K4: промо клавиатуры
О КЛИЕНТЕ
Keychron: производитель механических клавиатур для тех, кто много работает за компьютером: разработчиков, дизайнеров и геймеров. Модель K4 сочетает полноразмерную раскладку с компактным корпусом и поддерживает Mac и Windows. До нашего проекта модель продавалась только через маркетплейсы.
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Модель терялась среди сотен похожих карточек на маркетплейсах, преимущества не было где показать.
Горячая замена переключателей, раскладка и материалы не помещались в описание карточки товара.
Клиенты сравнивали K4 с аналогами прямо на маркетплейсе и часто выбирали дешёвую копию.
Бренд не знал, кто и почему покупает модель, и не мог строить рекламу.
ЦЕЛИ
- Создать собственную витрину модели, которая продаёт сама
- Наглядно показать устройство и качество клавиатуры
- Собирать данные о покупателях для рекламы и повторных продаж
КАК РАБОТАЛИ
Разобрали 300 отзывов о K4 и конкурентах: покупатели ценят звук, ощущение клавиш и совместимость с Mac. Именно это стало основой сайта.
Сайт построен как история продукта: общий вид, разбор по деталям, переключатели, раскладка, сравнение моделей и покупка.
Тёмная графитовая гамма, крупные 3D-сцены и минимум текста. Клавиатура: главный герой каждого экрана.
3D-модель, которая разбирается на детали при прокрутке, интерактивное сравнение моделей, покупка в один клик и аналитика событий.
Подключили рекламные пиксели и цели, настроили Open Graph, чтобы ссылки на сайт красиво выглядели в соцсетях и чатах.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
Преимущества терялись в тексте
Разбор клавиатуры на детали при прокрутке
Покупатель своими глазами видит, из чего она сделана и чем отличается от копий.
Длинное оформление заказа
Покупка в один клик
Решение купить не успевает остыть на шаге с формами.
Сложный выбор модели
Интерактивное сравнение K4 с соседними моделями
Клиент сам выбирает подходящую модель и не уходит сравнивать на маркетплейс.
Нет данных о покупателях
Аналитика событий и рекламные пиксели
Бренд видит, что смотрят и покупают, и настраивает рекламу точнее.
СЛОЖНЫЙ ВЫЗОВ
3D-модель весом 40 МБИсходная модель клавиатуры была сделана для рендеров и весила 40 МБ: на телефоне сайт грузился больше минуты и тормозил при прокрутке. Мы упростили геометрию там, где её не видно, сжали текстуры и подгружаем детали по мере прокрутки. Итог: 2,1 МБ и плавные 60 кадров в секунду даже на среднем смартфоне.
РЕЗУЛЬТАТЫ
У модели появилась собственная витрина, которая объясняет продукт лучше любого описания. Покупатели приходят на сайт уже из рекламы и соцсетей, а бренд впервые получил данные о своей аудитории и прибыль без комиссии маркетплейса.
Хотите так же?
Обсудить проект →