Как проверить, что реклама Wildberries не списывает бюджет ночью

Реклама на Wildberries может тратить бюджет ночью, когда покупателей мало, а конверсия низкая. Условный пример: ночные часы забирают 15% бюджета при 3% заказов. Деньги уходят без заказов, и это легко пропустить, если смотреть только итоговый расход за месяц. Проверка расходов по часам показывает, есть ли такая утечка и сколько она стоит.

Если хотите проверить расходы по времени суток, начните с БЕСПЛАТНОГО АУДИТА: мы посмотрим расписание кампаний и расход по часам.

Вопрос к вам: проверяли ли вы, в какие часы тратится бюджет рекламы, или смотрите только итог за день?

Ночью активность покупателей ниже, но реклама продолжает показываться, если кампания работает круглосуточно. Конкуренция за показы тоже меняется: часть конкурентов отключает рекламу, и ставки на отдельных запросах могут быть выше, чем кажется. Деньги списываются за показы или клики, даже когда заказы почти не приходят.

Поэтому важно смотреть не на средний день, а на распределение по часам. Если ночью заметный расход и почти нет заказов, перед вами утечка, которую можно закрыть настройкой.

Соберите расход, показы, клики и заказы по часам за неделю. Если разбивки по часам нет в кабинете, сравните расход по дням и понаблюдайте за динамикой на протяжении недели.

Пример расчёта (условные цифры): с 0 до 7 часов расход составляет 15% от дневного бюджета, а заказов приходит около 3% от общих. Это явный сигнал проверить расписание.

Сопоставьте расход и заказы по тем же часам. Если в какой-то период расход заметный, а заказов почти нет, отметьте его. Смотрите не один день, а несколько, чтобы исключить случайные колебания.

Вопрос к вам: в какие часы у вас приходит больше всего заказов, и совпадает ли это с периодом активного расхода?

Ограничьте показы в часы, когда заказов нет. Не отключайте кампанию полностью, а сократите расписание до активного периода. Через неделю сравните расход и заказы с прошлой неделей.

Лайфхак: если ночью есть заказы из других регионов, не отключайте показы полностью, а снизьте ставку в этот период.

Реклама, которая списывает бюджет ночью, может тратить деньги без заказов, потому что покупатели в этот период активны меньше, а показы дорогие. Если кампания работает круглосуточно, часть расходов уходит в пустые часы. Поэтому расписание показов стоит проверить.

Посмотрите статистику по часам: когда приходят заказы и когда расходуется бюджет. Если ночью расход есть, а заказов нет, отключите показы в эти часы или снизьте ставку. Проверьте, не совпадает ли пик заказов с временем, когда реклама выключена.

Пример (условные цифры): ночью списывалось около пятой части бюджета, а заказов в эти часы почти не было. После отключения показов с полуночи до восьми утра общий расход снизился, а количество заказов осталось прежним.

Пересматривайте расписание раз в месяц, потому что поведение покупателей меняется. Особенно внимательно следите за праздниками и выходными, когда пики смещаются.

Что проверить:

статистика по часам собрана;
ночной расход сравнен с заказами;
показы отключены в пустые часы;
пики заказов учтены;
расписание пересматривается раз в месяц.

Если ночные показы нельзя полностью отключить из-за особенностей кампании, попробуйте снизить ставку в эти часы. Небольшая корректировка часто даёт заметную экономию без потери заказов, а общая структура кампании при этом не меняется.

Лайфхак: проверяйте расписание после каждого изменения ставок. Настройки могут сбиваться, и утечка возвращается незаметно.

Лайфхак: записывайте часы пиков заказов по неделям. Через месяц станет видно устойчивое окно, которое стоит поддерживать.

Самая частая ошибка - смотреть только дневной итог. Расход за день выглядит нормально, а ночная часть съедает заметную долю бюджета. Проверяйте разбивку по часам хотя бы раз в месяц.

Работать круглосуточно
Плюсы: не нужно ничего настраивать
Главный риск: траты в нерабочее время без заказов

Ограничить показы по времени
Плюсы: экономия без потери продаж
Главный риск: нужно регулярно проверять данные

Расписание связано с ДРР, ставками и окупаемостью. Если смотреть расход по часам, видно, в какой момент реклама приносит заказы, а в какой просто списывает деньги. В A3 marketplace настраиваем расписание кампаний. Стоимость работы обсуждаем после разбора.

Бюджет, который тратится ночью без заказов, - тихая утечка. Бренд, который смотрит расходы по часам и закрывает пустые окна расписанием, получает те же заказы за меньшие деньги.

Напишите, к какой ситуации ближе ваш магазин: A3 marketplace