Как настроить недельный бюджет в рекламе Ozon с ежедневным лимитом

Недельный бюджет и ежедневный лимит в рекламе Ozon помогают равномерно расходовать деньги. Условный пример: недельный бюджет 14 000 ₽, дневной лимит 2 000 ₽. Если в понедельник расход 6 000 ₽, лимит не работает, и нужна проверка настроек. Если лимит задан неверно, бюджет может закончиться в первые дни, а остаток недели реклама будет молчать. Настройка по дням и регулярная проверка держат ритм показов.

Если хотите настроить бюджет без перекосов, начните с БЕСПЛАТНОГО АУДИТА: мы посмотрим расходы по дням.

Вопрос к вам: как вы сейчас задаете бюджет рекламы - на неделю, на месяц или на день?

Если задан только недельный бюджет без дневного ограничения, реклама может потратить все деньги в один-два дня, особенно если спрос высокий. Тогда остаток недели проходит без показов, хотя товар продается. Дневной лимит нужен, чтобы распределить показы по всему периоду.

Но и слишком жесткий лимит плох: в дни с высоким спросом реклама не успевает принести заказы. Поэтому важно найти баланс и смотреть динамику.

Разделите недельный бюджет на семь дней. Если в один из дней спрос заметно выше, можно сделать небольшой резерв на эти дни. Получите цифру, которую введете как лимит.

Пример расчёта (условные цифры): недельный бюджет 14 000 ₽, делим на семь. Дневной лимит 2 000 ₽.

Вопрос к вам: знаете ли вы, в какие дни недели у вас обычно больше заказов?

В кабинете рекламы укажите дневной лимит и недельный бюджет. Проверьте, что ограничение применилось и реклама идет по выбранным параметрам. Если настройка не сработала, обратитесь в поддержку.

Лайфхак: проверяйте расход в первые два дня недели. Так видно перекос раньше, чем бюджет закончится.

Раз в неделю смотрите, как распределился расход по дням. Если в одни дни расход почти нулевой, а в другие максимальный, пересмотрите лимит. Если заказы растут в дни с высоким спросом, можно слегка повысить лимит на эти дни.

Недельный бюджет на продвижение задаёт рамку, в которой работает реклама, и защищает от ситуации, когда расходы выходят из-под контроля. Без лимита одна удачная неделя может съесть бюджет месяца, а одна неудачная - оставить товар без трафика. Поэтому лимит нужно считать от допустимого клика и ожидаемого числа заказов, а не от желания «попробовать побольше».

Расчёт простой. Определите допустимую стоимость клика по марже и конверсии карточки. Затем оцените, сколько кликов нужно для одного заказа. Умножьте на количество заказов, которое вы хотите получить за неделю, и получите рамку бюджета. Распределите её по позициям пропорционально их марже и запасу товара.

Пример (условные цифры): допустимый клик 14 ₽, конверсия карточки 3%. Один заказ требует около 33 кликов, то есть примерно 470 ₽ расходов. Если нужно 20 заказов в неделю, недельный бюджет составит около 9 400 ₽. Этот расчёт помог не выделять на позицию больше, чем она приносит.

Следите за расходом по дням. Если неделя идёт быстрее плана, снизьте ставки или сделайте паузу, а не ждите конца недели. Пересматривайте лимит, когда меняется конверсия или допустимый клик, иначе бюджет перестанет соответствовать реальности.

Что проверить:

допустимый клик рассчитан по марже;
конверсия карточки учтена;
недельный лимит распределён по позициям;
расход отслеживается по дням;
лимит пересматривается при изменениях.

Лайфхак: не ставьте лимит без учета акций и праздников. В такие дни спрос выше, и лимит нужно корректировать заранее.

Лайфхак: если бюджет закончился рано, проверьте, не завышены ли ставки. Высокая ставка съедает бюджет быстрее.

Самая частая ошибка - задавать только недельный бюджет и не смотреть, как он расходуется по дням. Реклама работает неравномерно, и это незаметно без проверки.

Без дневного лимита
Плюсы: проще настройка
Главный риск: бюджет уходит в первые дни недели

С дневным лимитом
Плюсы: ровные показы весь период
Главный риск: нужна проверка и корректировка

Бюджет связан с рекламой, ставками и окупаемостью. Если распределять бюджет по дням и проверять ритм, реклама работает всю неделю. В A3 marketplace настраиваем бюджеты рекламы. Стоимость работы обсуждаем после разбора.

Бюджет без ритма - это потеря дней. Бренд, который распределяет деньги по дням и смотрит на расход регулярно, держит рекламу весь период и не оставляет покупателей без показов в середине недели.

Напишите, к какой ситуации ближе ваш магазин: A3 marketplace