Фото и инфографика
Главное фото решает, нажмут ли на карточку в выдаче. Инфографика за секунды объясняет, чем товар лучше.
А3 Marketplace / Услуги / Карточки и контентУслуга 03 / Витрина товара
Карточки товаров
Карточку сначала должны найти.Потом в ней должны купить.
Собираем поисковые запросы, пишем описание и характеристики, ставим задачу на фото и инфографику. Работаем с новыми карточками и доводим существующие.
Обсудить карточки ↗06элементов карточки, которые влияют на продажи
02задачи: найтись в поиске и убедить купить
01карточка или весь ассортимент
06площадок: WB, Ozon, Яндекс Маркет, Авито, Lamoda, Золотое Яблоко
Из чего
Каждый элемент работает либо на поиск, либо на решение о покупке. Слабое место одно — теряются продажи.
Цена и акции
Покупатель сравнивает цены в выдаче. Цена должна быть конкурентной и при этом оставлять маржу.
Название
Короткое, понятное и с главными запросами. Его читают и покупатель, и поиск площадки.
Характеристики
По ним работают фильтры. Не заполнено — карточка не попадает в выборку, даже если товар подходит.
Описание
Отвечает на вопросы до того, как их зададут, и добавляет поисковые запросы без «переспама».
Отзывы и вопросы
Ответы на отзывы и вопросы влияют на доверие. Повторяющиеся претензии — сигнал поправить карточку или товар.
Работа
Можно заказать всё вместе или только то, чего не хватает.
Сбор поисковых запросов
Находим, как покупатели ищут товар, и распределяем запросы по названию, описанию и характеристикам.
Тексты и характеристики
Пишем название и описание, заполняем характеристики под фильтры площадки.
Задание на фото и инфографику
Определяем, что показать на каждом слайде, и готовим задание для фотографа и дизайнера.
Анализ конкурентов
Смотрим лидеров выдачи: что они показывают, на что жалуются их покупатели, где можно выиграть.
Доработка карточек
Разбираем, почему карточка не продаёт: мало показов, переходов или заказов. Исправляем слабое место.
Отзывы и вопросы
Отвечаем покупателям и собираем повторяющиеся претензии, чтобы улучшить карточку и товар.
Тесты
Проверяем главное фото и другие элементы на реальных показах, оставляем то, что работает лучше.
Связка с рекламой
Реклама ведёт на карточку. Если карточка слабая, деньги на рекламу уходят впустую, поэтому смотрим их вместе.
Порядок
Сначала данные, потом тексты и картинки.
Разбор
Изучаем товар, нишу, конкурентов и текущие карточки, если они уже есть.
Запросы и структура
Собираем поисковые запросы и решаем, что и где показать в карточке.
Контент
Пишем тексты, заполняем характеристики, готовим задание на фото и инфографику.
Проверка
Смотрим показы, переходы и заказы после публикации и дорабатываем то, что не сработало.
Где продаёте
У каждой площадки свои требования к карточкам. Подробнее о работе с каждой.
Вопросы
Не нашли ответ? Напишите в Telegram, ответим.
Сколько стоит карточка?
Зависит от количества товаров, площадки и объёма работ: только тексты или вместе с заданием на фото. Назовём стоимость после заявки.
Вы делаете фото сами?
Мы готовим подробное задание: что и как снять, что показать на инфографике. Съёмку и дизайн по нему делает ваш специалист или подрядчик, которого мы порекомендуем.
Карточки уже есть, но не продают. Что делать?
Начнём с разбора: где именно теряются покупатели — на показах, переходах или заказах. Дорабатываем то, что мешает, а не переделываем всё подряд.
Можно только тексты?
Да. Можно заказать отдельные работы: запросы, тексты, характеристики или задание на фото.