2025[e-commerce, lookbook, анимация]Artic
Artic 01: коллекция зимней одежды
О КЛИЕНТЕ
Artic: бренд зимней одежды для города и гор. Пуховики, комбинезоны и аксессуары, созданные для холода до минус 40 градусов. Коллекция Artic 01 стала первой большой капсулой бренда, и под её запуск нужен был отдельный магазин.
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Вещи продавались в общем каталоге и не воспринимались как цельная коллекция.
Покупатели не понимали, для каких температур подходит каждая модель.
Размер и цвет выбирали в выпадающих списках, на телефоне это раздражало.
Покупатели брали одну вещь и не возвращались за остальной коллекцией.
ЦЕЛИ
- Подать коллекцию как событие, а не как список товаров
- Помочь выбрать модель под свой климат
- Продавать образ целиком, а не одну вещь
КАК РАБОТАЛИ
Опросили покупателей прошлого сезона: главный вопрос был «не замёрзну ли я», а не цвет или фасон.
Первый экран с главной моделью коллекции, выбором размера, цвета и кнопкой покупки. Дальше lookbook, вся коллекция и образы целиком.
Холодная серо-голубая гамма, граффити на фоне и крупные кадры в снегу. Каждый экран как обложка журнала.
Слайдер моделей коллекции, выбор размера и цвета кнопками, шкала температуры для каждой модели, покупка образа целиком.
Настроили рекламу на запуск коллекции и рассылку по базе прошлых покупателей.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
Непонятно, насколько тепло
Шкала температуры в каждой карточке
Покупатель сразу видит, подходит ли модель для его зимы.
Неудобные списки
Размер и цвет кнопками
Выбор на телефоне занимает пару касаний.
Покупали одну вещь
Кнопка «купить образ целиком»
Средний чек растёт, потому что комплект выглядит законченным.
Тонули фильтры
Фильтры по типу и температуре в одну строку
Нужную модель находят без долгой прокрутки.
СЛОЖНЫЙ ВЫЗОВ
Lookbook с полноэкранными фотоКоллекция требовала крупных фотографий во весь экран, и lookbook из 40 кадров грузился 9 секунд. Мы сделали несколько размеров каждого фото и подгружаем их по мере листания. Lookbook открывается за 1,5 секунды и листается без задержек.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Коллекция Artic 01 стала самой продаваемой в истории бренда. Покупатели берут образ целиком, а магазин коллекции бренд теперь использует как шаблон для каждой новой капсулы.
Хотите так же?
Обсудить проект →