Как настроить автоматическую рекламу на Wildberries: пошаговая инструкция

Автоматическая реклама на Wildberries - самый простой способ начать продвижение: система сама подбирает запросы и показы, а вы задаёте бюджет и ставку. Но «простой» не значит «без контроля». Без наблюдения автоматическая кампания может съесть бюджет на нерелевантных показах и оставить вас с пустой статистикой.

Если хотите понять, подойдёт ли вашему товару автоматический формат, начните с БЕСПЛАТНОГО АУДИТА: мы посмотрим карточку и экономику и скажем, какой формат выбрать.

Карточка должна быть полной: название, характеристики, описание, фото. Товар должен быть в наличии. Прибыль с одной продажи должна быть понятна, иначе вы не поймёте, какая стоимость заказа приемлема.

Автоматическая кампания лучше работает на товарах с уже накопленными продажами или отзывами. Для совсем нового товара сначала проверьте карточку вручную.

Вопрос к вам: знаете ли вы, какую стоимость заказа из рекламы вы готовы терпеть, чтобы не уйти в минус?

В разделе продвижения выберите автоматический формат и создайте кампанию. Выберите товары, которые будут в ней участвовать. Не добавляйте весь ассортимент сразу.

Установите дневной бюджет, который готовы тратить. Начните с небольшой суммы: первые дни нужны для сбора данных. Если бюджет слишком большой, он уйдёт в первые часы без результата.

Выберите стартовую ставку, которая даёт показы, но не разоряет. Первые дни можно не менять её, чтобы система собрала статистику.

Лайфхак: сравните ставку с рекомендованной по категории и начните немного ниже. Поднимать проще, чем объяснять, почему бюджет ушёл.

Пример расчёта (условные цифры): прибыль с заказа 350 ₽, стоимость клика 12 ₽, конверсия 4%. Стоимость заказа 300 ₽, реклама окупается. Если конверсия упала до 2%, стоимость заказа станет 600 ₽, и кампания уйдёт в минус.

Представьте продавца, который поставил максимальную ставку и бюджет без контроля. Система показала товар по десяткам случайных запросов, клики шли, заказов почти не было. Он понял это, только когда бюджет закончился.

Первые три-пять дней не меняйте настройки без необходимости. Смотрите показы, клики, заказы и стоимость заказа. Если заказов нет совсем, проверьте карточку и остатки.

Если стоимость заказа ниже прибыли, масштабируйте бюджет шагами. Если выше, поправьте карточку или переходите на ручное управление, где вы контролируете запросы.

Автоматическая кампания
Механика: система подбирает запросы и показы
Плюсы: быстрый старт, меньше времени
Минусы: меньше контроля над запросами
Главный риск: бюджет на нерелевантные показы

Ручная кампания
Механика: вы выбираете запросы и ставки
Плюсы: контроль, понятная структура
Минусы: требует времени и знаний
Главный риск: распыление бюджета

Автоматическая реклама зависит от карточки, цены, остатков и отзывов. Если карточка слабая, система покажет товар, но покупатель не купит. Поэтому автоматика - это усилитель того, что уже работает.

В A3 marketplace выбираем формат рекламы после разбора карточки и экономики. Стоимость обсуждаем отдельно.

Автоматическая реклама удобна, но не отменяет контроля. Продавец, который задаёт лимиты и смотрит стоимость заказа, использует автоматику с пользой. Продавец, который запускает и забывает, платит за показы, которые не продают.

Какой дневной бюджет и какую стоимость заказа из рекламы вы считаете допустимыми для вашего товара?

Напишите, к какой ситуации ближе ваш магазин: A3 marketplace